腾讯微博的两个“非常艰难的决定”

首先明确一个观点：腾讯其实根本没必要做独立的微博，因为微博是QQ可以覆盖的功能。但腾讯还是在做，而且做了不止一个，这又是为什么？

世界就是这么搞笑，我在腾讯有一个微博账号，平时没怎么维护，打开一个，居然有500593个粉丝，我再数了一下，我在腾讯一共发布了99条微博。其实我的微博主战场在新浪，我在新浪一共发布了3901条微博，但粉丝一共才26723个，只有腾讯的1/20左右。

悬殊何其大也。

但我把同样的内容，发布到腾讯微博和新浪微博，会发现至少到目前为止，新浪微博里的回复数量和质量，还是远超腾讯微博。

用户是坦诚的，一名粉丝这样跟我说：“还有可能人家不喜欢你也收听你，比如说我！根本不知道你是谁？郁闷。”

新浪微博和腾讯微博肯定都有通过系统给用户推荐关注对象，但腾讯做得更狠，就是通过QQ客户端来推。跟QQ捆绑一直是腾讯推广产品的杀手级应用。现在来说，腾讯主要做的是两点：通过把QQ里的发言、签名档同步到腾讯微博，为微博导入大量用户和内容，腾讯微博的“账面用户”数量因此很容易超过新浪微博；通过QQ客户端推广微博博主，大幅增加博主的粉丝，同名微博账号腾讯粉丝数量因此也很容易大幅超过新浪微博。

腾讯牛吧？腾讯微博牛吧？

我的看法是，这能证明腾讯牛，但不能证明腾讯做微博是牛的或者是对的。从产品角度看，我认为腾讯根本就没有必要做独立的微博。

为何？我们来看微博的核心功能，腾讯称之为“广播”，就是可以向关注自己的用户push内容，其他的功能比如用户生产内容，在转发（广播）评论基础上形成用户关系，都是“广播”基础上新派生的功能。

就“广播”而言，QQ和Q群，本来已经是全中国最强的广播站。只是，QQ的广播功能，与微博（或者说twitter吧）稍有差别，QQ传统上只能给双方互加好友的用户广播，而微博里，却可以向关注（腾讯叫收听）自己而自己不关注的用户广播。显然，这种不对称的关系更接近现实社会。但QQ要改进广播功能，实在是太简单了，就是把QQ的好友关系，改成可以单方关注，被关注者可以向关注者“广播”。这样QQ就是全中国，不，全世界最强大的微博了，根本没有必要单独做一个微博。

QQ这个产品功能实在太强了，你可以理解为它是一棵荫盖范围极广的大树，facebook和twitter的大部分功能，都在它的荫盖范围之内。你可以把QQ空间理解为中国的facebook，而且，在facebook还在寻找盈利模式的时候，QQ空间已经靠卖道具赚得盆满钵满。

但QQ作为入口太强也有一个问题，有一句话叫大树底下寸草不生。QQ这棵大树，荫死过很多小公司种的小树，也荫死过不少腾讯公司自己种的小树。简单来说就是这样：凡是以QQ为入口，用户关系就是QQ好友关系的，定位为QQ附属功能的产品，就会活得很好。如果想在QQ之外培育一个入口和一套用户关系的，则往往会死。

现在腾讯微博就有点这个问题。如果用户依然以QQ为主要入口，那么捆绑的微博等于是QQ多了一个功能，微博对于腾讯来说并没有什么增量，从用户体验畅顺的角度来说，微博就不应该是一个独立的产品，在QQ产品上进行功能改动更加高效。但如果希望微博是一个独立的产品，想培养用户以微博为主要入口，那么，做微博就等于是诱使用户放弃IM入口。腾讯在IM上已经摸索出一整套的运营经验和盈利模式，把用户引导到一个综合功能比QQ弱，用户需求还不稳定，盈利模式还在摸索中的新产品上去，这不是疯了吗？虽然马化腾说为了微博可以“革自己的命”，但命真的可以这样革吗？所以这是腾讯做微博面临的两难。

但腾讯确实做了独立的微博，而且做了两个！我们来看腾讯微博里的一张截图：

那个“QQ空间说说”，是QQ空间这个最强大的中国版facebook做的一个微博产品。现在，它要“同步”到腾讯开发的一个独立微博产品里去，这听起来是不是有点怪？这不是大树底下种小树是什么？还种了不止一棵！

这就说明，即使腾讯这样管理靠谱的公司，部门做独立项目的冲动也会在大树底下种很多小树，搞得用户很迷茫，体验很混乱。

当然，这样搞有一个很大的好处，就是新浪可能会压力好大。新浪，这家市值大概只有腾讯十分之一的公司，抓住了微博这棵救命小树，也许，现在正打算在微博里添加上类似QQ功能的页面IM，添加上类似于QQ空间的展示功能，好去跟腾讯拼一下呢。现在腾讯回头打几通乱拳，新浪微博得抖几抖。

这只好再次证明了腾讯的强大。只是这只强大的企鹅，拳法也好象稍有点乱。